Yra toks klasikinis scenarijus: verslas pasidaro gražų maketą, jau beveik švenčia, tada ateina gamybos momentas… ir staiga pinigai pradeda tirpti. Ne todėl, kad kažkas „apgavo“. Dažniausiai dėl to, kad žmonės skuba, per daug pasitiki ekranu ir nepasitikrina kelių paprastų dalykų.
Jei nori, kad reklama realiai atneštų klientų, o ne vien nuotrauką į „portfolio“, verta iš anksto žinoti šitas klaidas. Jos dažnos, jos brangios ir jos dažniausiai įvyksta dar prieš tą akimirką, kai reklama apskritai pasirodo gatvėje.
Maketas paruoštas, o realus dydis nepatikrintas
Ekrane viskas atrodo aišku. Tekstas gražus, logotipas matosi, nuolaida „šviečia“. Tik kai tai atsiduria ant realaus stendo, paaiškėja, kad šriftas per smulkus, o pagrindinė žinutė dingsta.
Žmonės dažnai pamiršta, kad praeivis neskaito kaip tu. Jis meta akį. Jei per 2 sekundes nesupranta, kas siūloma, reklama tampa fonu. O tada prasideda taisymai, perdarymai, nauji spausdinimai.
Pasirenkama pigiausia medžiaga, paskui tenka mokėti du kartus
Taupymas ant medžiagos skamba logiškai, kol nepradeda luptis kampai arba spalvos „pavargsta“ po pirmo mėnesio. Tada reklama ne atrodo „ekonomiška“, ji atrodo prasta. Ir žmogus tą jausmą perkelia į tavo paslaugą, net jei ji puiki.
Čia skaudžiausia dalis: dažnai pigiausias variantas kainuoja brangiausiai, nes tenka užsisakyti iš naujo. O kartu prarandi laiką, kurio niekas negrąžins.
Neskaičiuojami failai spaudai ir tada staiga atsiranda „siurprizas“
Labai paprasta klaida: maketas gražus, bet spaudoje atsiranda keisti tonai, neryškios detalės, juoda tampa pilka. Dažnas žmogus tada pyksta ant gamintojų, nors realybėje tiesiog nebuvo padarytas normalus paruošimas.
Jei nori išvengti nervų, prieš gamybą verta pasitikrinti kelis dalykus, ir čia tikrai neverta vaidinti, kad „ai, sueis“:
- ar failai pakankamos raiškos, kad tekstas būtų aštrus
- ar palikti kraštai, kad niekas nenusipjautų per arti
- ar spalvos nenueina į „murziną“ toną, kai atsiduria ant medžiagos
Šitas mažas patikrinimas dažnai išgelbsti visą biudžetą, rimtai.
Reklama planuojama, bet montavimas paliekamas „vėliau“
Vienas dažniausių biudžeto rijikų yra montavimas. Žmonės užsako tentą, lipduką ar iškabą, o apie tvirtinimą pradeda galvoti paskutinę dieną. Tada paaiškėja, kad reikia bokštelio, papildomų laikiklių, leidimų, darbų po darbo valandų. Ir viskas staiga pabrangsta.
Jei jau planuoji reklamą lauke, montavimas yra dalis projekto, o ne „smulkmena“.
Vieta parenkama pagal „čia gražu“, o ne pagal žmonių judėjimą
Čia klasika: graži siena, tvarkingas fasadas, gera nuotrauka. Tik pro tą vietą beveik niekas nevaikšto, arba visi praeina taip greitai, kad nespėja net pamatyti. Tada reklama „kabo“, bet nedirba.
Geriau rinktis vietą, kur žmogus sustoja: prie įėjimo, prie sankryžos, prie laukimo zonos, ten kur natūraliai krypsta akys. Nes reklama nėra paveikslas. Ji turi pagauti dėmesį.
Skubama su terminais ir užsakoma „greitai“, o paskui kainuoja brangiau
Kai reklama reikalinga „vakar“, prasideda skubūs užsakymai, papildomi mokesčiai, kompromisai, kartais ir klaidos. Tada biudžetas tirpsta net nepajutus, o rezultatas būna vidutinis.
Jei planuoji akciją, atidarymą ar renginį, palik sau laiko. Ramus procesas beveik visada pigesnis ir kokybiškesnis, net jei skamba nuobodžiai.
Pasirenkamas tiekėjas „pagal kainą“, o ne pagal tai, ar jis prisiima atsakomybę
Yra didelis skirtumas tarp „atspausdinsim ir viskas“ ir „padarysim, kad veiktų“. Kai reklama didelė, kai ji matoma gatvėje, kai ji reprezentuoja tavo vardą, norisi žmogaus ar komandos, kuri pasakys: čia bus gerai, o čia geriau keisti.
Jei kalbam apie reklamos Gamyba Vilniuje, verta ieškoti partnerio, kuris ne tik pagamina, bet ir pataria dėl medžiagos, vietos, matomumo, montavimo. Nes tu perki ne tentą ar plėvelę. Tu perki rezultatą.
Trumpai: kaip nesudeginti pinigų dar prieš startą
Didžiausia klaida yra galvoti, kad „reklama prasideda, kai ji jau kabo“. Ji prasideda anksčiau. Nuo realaus dydžio, nuo medžiagos, nuo vietos, nuo montavimo, nuo aiškios žinutės.
Jei nori, kad reklama parduotų, rinkis gamybą taip, kaip rinktumeisi pardavėją į komandą: su galva, su pagarba detalėms ir su aiškiu tikslu. Ir jo, kartais geriau sumokėti šiek tiek daugiau, bet turėti reklamą, kuri dirba kasdien, o ne kelia gėdą po mėnesio.