Kodėl regioniniai portalai vis dar turi galią
Žinot, kažkas man neseniai sakė, kad regioniniai naujienų portalai – tai praėjusio amžiaus reikalas. Kad visi dabar skaito tik didžiuosius nacionalinius portalus ar tiesiog naršo socialines medijas. Bet žinot ką? Tai – visiška nesąmonė! Regioniniai pranešimų portalai šiandien išgyvena tikrą renesansą, ir tam yra labai aiškios priežastys.
Žmonės alkani tikros, jiems aktualios informacijos. Jie nori žinoti, kas vyksta jų mieste, rajone, bendruomenėje. Nacionaliniai portalai apie tai nerašo – jiems tai per smulku. O socialinės medijos? Ten informacija dažnai nepatikima, chaotiška, sunku atskirti faktus nuo nuomonių ir gandų.
Čia ir atsiveria jūsų galimybė! Gerai valdomas regioninis portalas gali tapti nepakeičiamu informacijos šaltiniu savo bendruomenei. Ir ne tik tai – jis gali tapti tikra verslo sėkmės istorija. Tik reikia žinoti, kaip tai padaryti teisingai.
Nuo ko pradėti: strateginis planavimas, kuris veikia
Gerai, turite idėją sukurti regioninį portalą. Puiku! Bet prieš šokdami į baseiną, verta patikrinti, ar jame yra vandens. Strateginis planavimas – tai ne nuobodus biurokratinis procesas, o jūsų būsimo portalo išgyvenimo garantas.
Pirmiausiai – išsiaiškinkite savo auditoriją. Ir ne teoriškai, o praktiškai. Eikite į kavines, kalbėkitės su žmonėmis, stebėkite vietinius Facebook grupes. Ko žmonės ieško? Kokios informacijos jiems trūksta? Gal jūsų mieste vyksta aktyvūs debatai dėl naujos statybos? Gal žmonės skundžiasi, kad niekur neranda informacijos apie kultūrinius renginius? Gal tėvai neturi kur sužinoti apie vaikų užsiėmimus?
Štai konkreti strategija, kuri man padėjo pradedant: sukurkite bent 20 potencialių skaitytojų profilių. Taip, tikrai 20! Pavyzdžiui: „Ona, 45 metų, dirba mokytoja, rūpinasi dviem paaugliais, aktyviai dalyvauja bendruomenės gyvenime” arba „Tomas, 28 metų, neseniai persikėlė į miestą dėl darbo, ieško būdų integruotis į vietos bendruomenę”. Kiekvienam profiliui užrašykite, kokios informacijos jiems reikia ir kaip jie ją vartotų.
Tada – konkurentų analizė. Ir ne, tai nereiškia, kad turite nukopijuoti, ką daro kiti. Priešingai – ieškokite nišų, kurias jie praleidžia. Gal vietinė laikraščio redakcija rašo tik apie oficialius įvykius? Puiku – jūs galite sutelkti dėmesį į bendruomenės istorijas, paprastų žmonių patirtis. Gal kitas portalas skelbia tik naujienas? Jūs galite pridėti praktinių gidų, patarimų, interaktyvaus turinio.
Technologinė pusė: paprasta, bet profesionalu
Dabar apie techniką. Gera žinia – nebereikia būti programuotoju, kad sukurtumėte profesionaliai atrodantį portalą. Bloga žinia – yra tiek daug pasirinkimų, kad galite lengvai pasiklysti.
Mano patirtis rodo, kad WordPress su tinkama tema yra optimalus sprendimas pradedantiesiems. Kodėl? Pirma, tai nemokama. Antra, yra tūkstančiai temų, specialiai sukurtų naujienų portalams. Trečia, vėliau galėsite lengvai plėsti funkcionalumą.
Štai konkretūs žingsniai:
- Pasirinkite patikimą hostingo paslaugą – nesitaupykite čia! Lėtas puslapis = prarastas skaitytojas. Rekomenduoju investuoti bent 10-15 eurų per mėnesį į kokybišką hostingą.
- Įsigykite profesionalią temą – taip, galite naudoti nemokamą, bet už 50-60 eurų gausite temą su gerokai daugiau funkcijų ir geresnę palaikymą. Žiūrėkite į tai kaip į investiciją.
- Įdiekite būtinus papildinius: SEO optimizavimui (Yoast ar Rank Math), greičio optimizavimui (WP Rocket ar panašų), apsaugai (Wordfence), ir analitikai (Google Analytics integravimui).
- Mobilusis dizainas – privalomas! Daugiau nei 70% jūsų skaitytojų skaitys iš telefono. Testuokite viską telefone prieš paleisdami.
Bet technologija – tai tik įrankis. Tikrasis darbas prasideda su turiniu.
Turinio strategija, kuri veikia kaip magnetas
Čia daugelis žlunga. Jie sukuria gražų portalą, parašo kelias naujienas ir… nieko. Skaitytojai neateina. Kodėl? Nes neturi aiškios turinio strategijos.
Pirmiausia supraskit: jūs nekuriate dar vienos „naujienų” svetainės. Jūs kuriate bendruomenės informacijos centrą. Tai reiškia, kad jūsų turinys turi būti įvairus ir vertingas.
Štai turinio kategorijos, kurios garantuotai veikia regioniniuose portaluose:
Aktualijos ir naujienos – aišku, tai pagrindas. Bet ne bet kokios naujienos! Rašykite apie tai, kas tikrai įdomu ir aktualu vietiniams gyventojams. Naujas verslas atidarė? Puiku! Bet nerašykite tik sausos informacijos – papasakokite apie savininkus, jų istoriją, kodėl jie pasirinko jūsų miestą.
Žmonių istorijos – tai aukso gysla! Paprasti žmonės, įdomios istorijos. Senolis, kuris 50 metų dirbo vietinėje mokykloje. Jaunas verslininkas, kuris grįžo į gimtąjį miestą kurti savo verslo. Mama, kuri organizuoja nemokamus užsiėmimus vaikams. Tokios istorijos kuria emocines jungtis su skaitytojais.
Praktiniai gidai – čia galite tikrai išsiskirti! „10 geriausių vietų pasivaikščioti su šunimi [jūsų mieste]”, „Kur rasti gerą pediatrą: tėvų rekomendacijos”, „Kaip sutvarkyti dokumentus [jūsų] savivaldybėje: žingsnis po žingsnio”. Toks turinys ne tik naudingas – jis dar ir puikiai veikia paieškose!
Renginių kalendorius – absoliučiai būtinas! Ir ne tik sąrašas, bet ir aprašymai, nuotraukos, atsiliepimai. Žmonės turėtų jūsų portalą tikrinti kas savaitę, kad sužinotų, kas vyksta savaitgalį.
Nuomonės ir komentarai – bet atsargiai! Suteikite platformą įvairioms nuomonėms dėl aktualių vietinių klausimų, bet būtinai moderuokite ir išlaikykite konstruktyvų toną.
Ir štai kritiškai svarbus patarimas: publikuokite reguliariai! Geriau tris kokybiškus straipsnius per savaitę reguliariai, nei dešimt vieną savaitę ir nė vieno kitą. Skaitytojai turi žinoti, kad galima į jus pasikliauti.
Kaip pritraukti pirmuosius skaitytojus (ir juos išlaikyti)
Gerai, turite portalą, turite turinio. Dabar – kaip žmonės apie jį sužinos? Čia prasideda tikrasis iššūkis, bet ir pati įdomiausia dalis!
Socialinės medijos – jūsų geriausias draugas. Bet ne taip, kaip galvojate. Nekurkite tiesiog Facebook puslapio ir nemėtykite ten nuorodų į straipsnius. Tai neveikia! Vietoj to:
Prisijunkite prie visų aktyvių vietinių Facebook grupių. Taip, visų! „[Jūsų miestas] gyventojai”, „[Jūsų miestas] skelbimai”, „Tėvai [jūsų mieste]” – bet kokių. Bet – ir tai svarbu – nebūkite spam’intojas! Dalyvaukite diskusijose, padėkite žmonėms, atsakykite į klausimus. Ir tik tada, kai tai natūralu ir aktualu, pasidalinkite nuoroda į savo straipsnį.
Pavyzdys: grupėje kažkas klausia „Ar žinot, kur galima gerai pavakarieniauti su vaikais?”. Jei turite straipsnį apie šeimoms draugiškas vietines kavines – dabar puikus metas juo pasidalinti! Bet pirmiausia atsakykite į klausimą tekstiniame komentare, pridėkite asmeninę rekomendaciją, ir tik tada pridėkite „Beje, neseniai rašėme išsamų straipsnį apie tai, gal bus naudingas”.
El. pašto naujienlaiškis – absoliučiai būtinas! Nuo pirmos dienos turėtumėte rinkti el. pašto adresus. Pasiūlykite žmonėms užsiprenumeruoti savaitinį naujienlaiškį su svarbiausiais įvykiais ir naujienomis. Ir žinot ką? Žmonės tai daro! Ypač vyresni, kurie ne taip aktyviai naudoja socialines medijas.
Bendradarbiavimas su vietine bendruomene – tai aukso gysla! Susisiekite su:
- Vietinėmis organizacijomis ir asociacijomis – pasiūlykite nemokamai rašyti apie jų veiklą
- Verslininkais – ne tik reklamos tikslais, bet ir kaip informacijos šaltiniais
- Kultūros centrais, bibliotekomis – jie visada ieško būdų pasiekti daugiau žmonių
- Mokyklomis – tėvai labai vertina informaciją apie vietines mokyklas
Ir štai genialus triukas, kuris man puikiai veikė: organizuokite nedidelį vietinį konkursą. Pavyzdžiui, „Gražiausia vasaros nuotrauka [jūsų mieste]” ar „Jūsų mėgstamiausia vieta mieste”. Žmonės mėgsta dalyvauti, o jūs gaunate ir turinio, ir dėmesio, ir naujų skaitytojų!
Monetizacija: kaip portalas gali duoti duonos
Gerai, kalbėkime atvirai apie pinigus. Nes idealizmui – taip, bet sąskaitos irgi turi būti apmokėtos. Regioninis portalas gali būti pelningas, bet reikia laiko ir teisingos strategijos.
Vietinė reklama – tai jūsų pagrindinis pajamų šaltinis. Ir čia jūs turite didžiulį pranašumą prieš nacionalinius portalus! Vietiniam verslui – kavinei, kirpyklai, sporto klubui – jūsų portalas yra daug vertingesnis nei kažkoks didelis nacionalinis portalas. Kodėl? Nes jūsų skaitytojai – tai jų potencialūs klientai!
Bet nepradėkite pardavinėti reklamos per anksti! Pirmiausia sukurkite auditoriją. Kai turėsite bent 1000-2000 unikalių lankytojų per mėnesį, tada galite pradėti kalbėti su verslininkais.
Kaip pristatyti reklamą verslininkams? Pamirškit sudėtingas skaičius ir statistiką – kalbėkit jų kalba! „Jūsų reklama bus matoma 500 vietinių gyventojų kiekvieną dieną” skamba daug geriau nei „50,000 parodymų per mėnesį”.
Rėmėjų modelis – tai vis populiaresnis būdas. Pasiūlykite vietiniams verslininkams tapti jūsų portalo rėmėjais už fiksuotą mėnesinį mokestį. Mainais jie gauna reguliarų matomumą, logotipą puslapyje, paminėjimus straipsniuose (kai aktualu). Tai veikia ypač gerai su verslu, kuriam svarbu bendruomenės palaikymas.
Renginiai ir projektai – kai jau turite auditoriją, galite organizuoti mokamus renginius. Verslo pusryčiai, bendruomenės susitikimai, edukaciniai seminarai. Tai ne tik papildomos pajamos, bet ir puikus būdas sustiprinti ryšį su bendruomene.
Google AdSense – taip, galite jį naudoti, bet nesitikėkite stebuklų. Regioniniame portale su 5000 lankytojų per mėnesį uždirbsite gal 20-50 eurų. Bet tai geriau nei nieko, ir pinigai ateina automatiškai.
Svarbus patarimas: diversifikuokite pajamas! Nepriklausykite nuo vieno šaltinio. Turėkite ir reklamos, ir rėmėjų, ir gal kažką dar. Taip būsite atsparesni ekonominiams svyravimams.
Komandos kūrimas ir darbo organizavimas
Pradžioje greičiausiai dirbsite vienas. Tai normalu! Bet jei norite augti, anksčiau ar vėliau reikės pagalbos. Ir čia yra keletas strategijų, kaip sukurti komandą neišleidžiant krūvos pinigų.
Savanoriai ir bendradarbiai – daugelyje bendruomenių yra žmonių, kurie norėtų rašyti, bet neturi kur. Gal tai pensininkas su įdomiomis istorijomis, gal studentas, kuris nori patirties žurnalistikoje, gal tiesiog aktyvus bendruomenės narys. Pasiūlykite jiems platformą!
Bet būkite profesionalūs: turėkite aiškias taisykles ir standartus. Net jei žmonės rašo nemokamai, jų tekstai turi atitikti kokybės reikalavimus. Sukurkite paprastą gidą rašantiems – kaip struktūruoti straipsnį, kokio stiliaus laikytis, kaip tikrinti faktus.
Studentų praktika – susisiekite su vietiniais universitetais ar kolegijomis. Daugeliui žurnalistikos, komunikacijos ar rinkodaros studentų reikia praktikos. Jūs galite ją pasiūlyti! Taip, reikės investuoti laiko į jų mokymą, bet gausit entuziastingą pagalbininką.
Specializuoti bendradarbiai – kai portalas pradės duoti pajamų, galėsite samdyti žmones konkretiems darbams. Nebūtinai pilnu etatu! Gal fotografas, kuris padaro nuotraukas renginiams už 50 eurų. Gal redaktorius, kuris patikrina tekstus už 100 eurų per mėnesį. Gal socialinių medijų specialistas, kuris tvarko Facebook ir Instagram už 150 eurų.
Ir štai kritiškai svarbus dalykas: nuo pat pradžių naudokite projektų valdymo įrankius. Trello, Asana, ar net paprastas Google Sheets – bet turėkite sistemą, kur matote, kas dirba prie ko, kokie terminai, kas jau padaryta. Tai sutaupys neįtikėtinai daug laiko ir nervų.
SEO ir techninė optimizacija: kaip būti randamiems
Dabar apie tai, kaip žmonės jus ras per Google. Ir čia turiu gerų naujienų – regioniniame portale SEO yra daug paprasčiau nei nacionaliniame! Kodėl? Nes konkurencija mažesnė, o jūs galite sutelkti dėmesį į labai specifinius, vietinius raktinius žodžius.
Vietiniai raktiniai žodžiai – tai jūsų pagrindinis ginklas. Vietoj „geriausios kavinės” rašykite „geriausios kavinės Panevėžyje”. Vietoj „kur vesti vaikus savaitgalį” – „kur vesti vaikus savaitgalį Klaipėdoje”. Supratot mintį?
Ir štai genialus triukas: naudokite Google Search Console, kad sužinotumėte, kokių užklausų žmonės ieško. Po kelių mėnesių veiklos pamatysite, kokiomis frazėmis žmonės randa jūsų portalą. Tada kurkite daugiau turinio apie tas temas!
Google My Business – būtinai sukurkite profilį! Taip, net jei esate internetinis portalas. Tai padės jums atsirasti vietinėje paieškoje ir Google Maps.
Techninė optimizacija – tai skamba bauginančiai, bet iš tiesų nėra taip sudėtinga:
- Įsitikinkite, kad puslapis kraunasi greitai (idealiai per 3 sekundes)
- Optimizuokite nuotraukas – naudokite tinkamai suspaustas nuotraukas, ne 5MB milžinus
- Naudokite HTTPS (SSL sertifikatą) – tai ne tik saugiau, bet ir Google vertina geriau
- Sukurkite XML sitemap ir pateikite jį Google
- Įsitikinkite, kad puslapis puikiai veikia mobiliuose įrenginiuose
Vidinės nuorodos – tai dažnai pamirštama, bet labai svarbu! Straipsniuose nuorodomis siekite į kitus savo straipsnius, kai tai aktualu. Tai padeda ir SEO, ir skatina skaitytojus praleisti daugiau laiko jūsų portale.
Kaip išmatuoti sėkmę ir nuolat tobulėti
Gerai, portalas veikia, turite skaitytojų, gal jau ir kažkiek pajamų. Bet kaip žinoti, ar judite teisinga kryptimi? Čia ateina analitika – ir ne, tai ne nuobodu!
Google Analytics – tai jūsų geriausias draugas. Bet nežiūrėkite tik į bendrą lankytojų skaičių! Tai mažai ką pasako. Vietoj to, stebėkite:
Kokius straipsnius žmonės skaito daugiausiai? Tai parodo, kokio turinio jūsų auditorija nori daugiau. Gal pastebėsite, kad žmonių istorijos gauna tris kartus daugiau perskaitymų nei oficialios naujienos? Tai signalas!
Kiek laiko žmonės praleidžia puslapyje? Jei vidutinis laikas mažesnis nei 1 minutė – kažkas ne taip. Gal straipsniai per sausai parašyti? Gal dizainas nepatrauklus? Gal turinys ne toks, kokio žmonės tikisi?
Iš kur ateina jūsų skaitytojai? Ar dauguma iš Facebook? Ar iš Google paieškos? Ar tiesiogiai įvedę adresą? Tai parodo, kur verta investuoti daugiau pastangų.
Engagement rate socialinėse medijose – ne tik kiek žmonių mato jūsų įrašus, bet kiek jų reaguoja, komentuoja, dalijasi. Tai parodo, ar jūsų turinys tikrai rezonuoja su auditorija.
Bet skaičiai – tai tik pusė istorijos. Kalbėkitės su savo skaitytojais! Reguliariai darykite apklausas. Paprašykite grįžtamojo ryšio. Klauskit, ko jiems trūksta, ką norėtų matyti daugiau, kas jiems nepatinka.
Ir štai svarbiausias patarimas: eksperimentuokite! Išbandykite skirtingus straipsnių tipus, skirtingą publikavimo laiką, skirtingus antraščių stilius. Pažiūrėkit, kas veikia geriau. Regioninis portalas – tai gyvas organizmas, kuris turi nuolat evoliucionuoti.
Kai viskas susideda į vieną paveikslą
Žinot, kas įdomiausia kurti regioninį portalą? Tai ne technologija, ne SEO, net ne pinigai. Tai bendruomenės kūrimas. Kai po kelių mėnesių žmonės gatvėje pradeda jus pažinti. Kai verslininkai patys kreipiasi norėdami pasidalinti naujiena. Kai skaitytojai rašo el. laiškus dėkodami už naudingą straipsnį. Kai jūsų portalas tampa tikru bendruomenės balsu.
Taip, pradžioje bus sunku. Bus dienų, kai galvosite, kad niekas to neskaito, kad gaištat laiką. Bet jei ištvermingai dirbsite, jei tikrai rūpinsitės savo auditorija, jei kurti kokybišką, vertingą turinį – rezultatai ateis. Gal ne per mėnesį, gal ne per du, bet ateis.
Regioninis portalas – tai ne greito praturtėjimo schema. Tai ilgalaikis projektas, reikalaujantis kantrybės, darbo ir tikros aistrą. Bet kai viskas pradeda veikti, kai matote, kaip jūsų portalas daro tikrą poveikį bendruomenei – tai neįkainojamas jausmas.
Taigi, pradėkite šiandien. Ne rytoj, ne kitą savaitę – šiandien. Užsiregistruokite domeno vardą. Įsigykite hostingą. Parašykite pirmą straipsnį. Pasidalinkite juo su draugais. Ir žingsnis po žingsnio kurkite kažką tikrai vertingo savo bendruomenei. Pasitikėkite manimi – tai bus viena geriausių kelionių, į kurią galite leistis!